Apple on firmana tuntud paljudele ja enamikel neist on ka kujunenud sellest nägemus: kas kasumiahne suurkorporatsioon, mis hoiab oma kliente vangis ja pigistab neilt välja iga viimse kui sendi, või taevalik kingitus maailmale, mis pakub klientidele vaid kompromissitult parimat ning tunneb nende vajadusi paremini kui keegi teine. Apple’i asutaja kohta teatakse enamasti ainult seda, et ta kandis valgeid tosse, siniseid teksaseid, musta kõrge kaelusega kampsunit ja tutvustas meisterlikult uusi puuviljatooteid.
